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中国创意派

文•本刊记者 肖鸿扬 王颖 日期: 2005-08-01 浏览次数: 845
 

这是一个什么都可以贩卖的年代,只要你有足够的“本钱”:资本的本钱、身体的本钱、智慧的本钱、甚至灵魂的本钱。

他们制造繁荣,也制造虚幻;

他们可以让最新的产品流行,也可以让过气的产品走俏;

他们可以让人毫无顾忌地掏钱,也可以让人轻而易举地变成消费的奴隶。

他们是全新的阶层代表,他们是时尚的幕后推手。这样一群人如何靠灵魂吃饭?又如何把创意变现?

 

创意成就亿万富豪?

 “嘭”的一声,路边的两个人都做出了自己的反应——男孩嗖的一下跑了出去,仿佛在进行百米赛跑似的;另一个则是爆米花的老大爷,微笑着把锅里爆好的爆米花盛出来……

 “随时准备运动”,便是这则广告的主题。劳双恩说,就是要用这种很生活化的题材,来表达出“耐克鼓励每个人都去积极运动”的理念,作为智威汤逊中乔广告有限公司的执行创意总监,他带领团队创作出这套“随时”系列的广告片。

而该公司东北亚区总裁唐锐涛(英文名为Tom)看了这系列的“随时”耐克广告之后,以“surprised!”来表达自己当时的感觉。

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