商业视窗
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HTC深陷下滑泥潭

文|本刊记者 胡刘继 日期: 2013-03-29 浏览次数: 997

  HTC、摩托罗拉、三星这三大手机品牌,一度在智能手机领域鼎足而立,但现在各家的处境,却是冰火两重天。

  三星现在风光无限,坐在全球第一大手机厂商的宝座上。

  摩托罗拉移动已经被甩卖给谷歌,并且在去年进行了大裁员,今年又裁掉了中国区全部研发人员。其前景如何完全是个谜。

  宏达电在不久前公布的2月份业绩则是惨不忍睹。数据显示,该公司今年2月综合营收为113.7亿新台币(约合3.84亿美元),同比下滑44%,环比下滑27%,创下自2010年1月以来的最低纪录。

  此外,宏达电还预计,今年第一季度净利润为10亿元新台币,同比下滑91%,已连续五个季度下降,为2004年以来的最低纪录。

  从股票的表现来看,宏达电在2011年4月底时一度攀上1300元新台币的高峰,但到3月14日,股价下跌至241元新台币,较高峰时下跌超过八成。

  在整个智能手机市场的份额,宏达电也是节节败退。据IDC(国际数据公司)统计,去年四季度,HTC手机在全球智能手机销量排行第9,市场份额仅为3.1%;销量710万台,同比下滑30.6%,环比下滑17.3%。

  往事真是不堪回首。遥想当初,搭上Android头班车的HTC手机令宏达电股价一年内飙升超过4倍,市值达到335亿美元,超越诺基亚与RIM(黑莓),成为全球市值仅次苹果的第二大手机厂商,其董事长王雪红一举成为台湾女首富。

  或许是成功来得太突然,宏达电随后被冲昏了头脑。其最大的败笔是机海战术。小米手机创始人雷军曾指出,HTC之所以衰落,源于不够专注,太过于急功近利,一年推出数十款手机产品,没有办法将产品做到足够细致。

  除产品本身的问题之外,宏达电的营销也开始拖后腿。王雪红在总结衰落原因时表示,过去一年HTC在营销方面做得很差,最终营销成了公司的短板之一。

  数据显示,三星为支持销售所投入的经费是HTC的6倍之多,苹果的花费则是HTC的将近4倍。

  同时,供应链也成其发展的掣肘。宏达电今年主打的旗舰手机HTC One,原本安排3月中旬在欧洲开卖,3月底在台湾开卖,4月初在美国上架。但3月12日,宏达电发出声明称,因零件生产问题导致出货不足,全球部分地区上市日期将由月中延后至月底。

  更具讽刺的是,两天后,三星就发布了新一代旗舰手机Galaxy S4。原本外界看好HTC One的抢先推出有助于抢占市场,但出货延迟恐令其营收阴影加深。

  另外,与苹果的纠纷,也是HTC市场份额下降的重要原因。2010年HTC美国市场收入占比为50.6%。但2011年8月,苹果向美国国际贸易委员会发起了关于HTC涉嫌专利侵权的申诉,并最终导致后者部分产品被禁售。到2012年第三季度,HTC手机在美国的占有率仅有6.2%。

  唯一值得欣慰的是,去年11月,HTC已与苹果就专利纠纷达成和解协议。

  虽然王雪红表示,已经意识到宏达电创新不够、营销不力、研发不足等问题,将大力加强自主创新,加大在华营销投入,发力中高端。但是,内部多方面失策,外部对手咄咄逼人,宏达电还能挺多久?

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