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推特IPO预热

文|本刊记者 胡刘继 日期: 2013-09-29 浏览次数: 653

  问世7年之后,推特(Twitter)公司终于准备上市了。9月13日,推特公司在其官方推特账号上宣布,已经向美国证券交易委员会递交了首次公开募股的S-1文件。由于保密的原因,其具体IPO时间无从得知,有业内人士预测或许会在2014年初。

  如果按分析师对推特超过100亿美元的估值来算,那么这将成为自去年5月Facebook上市以来,科技行业规模最大的IPO交易。

  目前,推特的整体盈利情况仍是个秘密。数据显示,目前推特月度活跃用户人数约2.4亿。市场研究公司eMarketer估计其2012年广告营收为2.9亿美元。

  仅从这两项数据来看,推特还只能算Facebook的“小弟”。比推特早成立两年的Facebook,其每月活跃用户量在11亿左右,2012 年取得了 50.89 亿美元的营收,接近推特的18倍。

  不过,如果从利润来看,或许推特已经能与Facebook平起平坐了。

  推特的盈利情况,可以通过一些周边资料进行估算。今年初,推特的投资人弗雷德·威尔森在接受美国《洛杉矶时报》采访时暗示,推特已经实现盈利。“我敢跟你打赌,推特今年的利润将超过多数报纸。”

  《华尔街日报》今年2月报道,据风投公司称推特利润率高达30%—40%。如以此计算,推特去年的利润将在8700万美元以上——这一数字相当可观,超过同期Facebook5300万美元的利润额。

  同时,推特在移动广告市场的形势不错。eMarketer公司称,2012年推特的移动广告营收为1.3亿美元;而Facebook的移动广告营收仅为7000万美元。

  就在9月初,推特还斥资3.5亿美元收购了全球最大的移动广告交易平台MoPub。Facebook前高管安东尼·加西亚表示,收购MoPub让推特有了一个理想平台,可以通过从桌面端搜集的数据,向用户销售高精准移动广告。这一点意义重大,因为以前用户手机上的数据相对稀缺,广告商难以做到这种高精准移动广告投放。

  除了快速增长的移动广告市场之外,推特在传统广告销售方面,也仍然有增长空间——这是它目前的主要商业模式。另外,对推特的发展前景至关重要的另外一个功能是其“第二屏效应”,即普通网民在家里观看电视机的时候,往往打开平板或是智能手机,在推特中进行互动和分享。

  分析人士表示,虽然推特当前的营收并不多,但它的商业潜力无限。特别是随着人们继续加强在社交媒体上的活动,经常在手机上看新闻、购物,未来几年推特公司的规模和影响力会越来越大。

  eMarketer预计,推特今年的营收将达5.28亿美元,明年则将达9.5亿美元,当中53%的营收来自移动广告。

  不过,对社交网络公司来说,用户数或许永远是最牵动人心的。遗憾的是,推特今年的用户增长情况远不如预期。

  推特CEO迪克·考斯特罗曾宣称,推特将在2013年底之前获得4亿月度活跃用户,但目前这一数字仅为2.4亿。一位推特雇员表示,很多人会尝试推特,然后弃之不用。

  推特如今正在试图通过增加Facebook的一些功能来解决这个问题,比如增加对话显示模式。但如此大的预期落差,放到资本市场上,导致的恐怕就是投资者用脚投票了。

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