商业观察
特别企划

业之峰的野心

文|华思语 日期: 2011-08-01 浏览次数: 4868

  创办业之峰装饰有限公司的14年中,张钧被同行嘲笑过三次“脑子进水”。

  第一次是2000年,北京的装饰公司普遍认为,外阜的消费能力有限。如果离京开拓外地市场,只会自讨苦吃。但那一年,张钧走出了北京,到石家庄开设了第一家直营店。

  第二次是2008年,受金融危机影响,几乎所有企业都在开源节流。但那一年,占地一万多平米的“峰格汇”家居却在北京北五环的黄金地段大张旗鼓地开业了。

  第三次是2009年,张钧拿出属于自己企业30%的股份,分给高管,打破了家装行业从业者的传统心理预期。

  嘲笑并没有阻碍业之峰的发展速度,相反,那些笑言张钧“脑子进水”的同行,早已被业之峰甩在了身后。装饰装潢行业在中国有着巨大的市场潜力,据相关数据显示,近年家居装饰市场销售总额已达到一万多亿元人民币。遗憾地是,“这个行业却是大行业,小企业。像业之峰这样在行业当中的领先者,一年销售额也不过十几亿,离市场总份额的1%都差得很远。”

  这个问题一直困扰着“脑子进水”的张钧:市场没有问题,企业为什么没办法做大?唯一的解释是,没有找到正确的道路。

  张钧最先想到的正确道路就是走出北京,布局全国。当年的石家庄店就是开盘布局的第一颗棋子。事实证明,这步棋走对了。在成功开拓了石家庄的家装市场后,张钧用石家庄的成功经验在全国复制了200多家门店。

  做大之后的问题是如何做强。其实从2002年开始,张钧就想到,可以借鉴国美、苏宁的商业模式。但之后,足足用了6年时间,他才将运作细节考虑成熟,并在北京开了第一家“峰格汇”家居直营店。

  在一家卖场内汇聚风格设计、主材直销、工程施工和家居配饰……为消费者提供全程家装服务,这就是“峰格汇”的全部。实际上,“峰格汇”的模式的确像国美、苏宁。更形象地说,它像一家医院,设计师是医生,根据消费者的需要开出处方(设计方案);消费者拿着单子就地取药(装修材料)、对症下药(找工人装修)。

  对消费者来说,这种一站式服务即省钱、省力又省心。对材料厂家来说,“峰格汇”的严格筛选和集中采购,也会为其提升了品牌形象,并赢得更多的销量。

  这一切,听起来似乎简单,但背后却隐藏着深刻的商业逻辑。

  “企业做大做强的模式,要么类金融,要么类房地产,而‘峰格汇’的商业模式既类金融又类房地产”。张钧所说的类金融,是指统一收银的方式,使公司一直拥有

  稳定的现金流;而类房地产是指,“峰格汇”家居选址一般都会在城市未来最有发展的区域,租期至少十年以上,以保证租金在很长时间内不会有太大变化。而随着社会平均消费水平的提高,后入驻商户的租金一定是增长的,这时就会出现很大的利润空间。按照这一商业逻辑,张钧计划,五年内,业之峰会在23个早已布局直营公司的城市,全面入驻“峰格汇”家居。

  目前,“峰格汇”已经拥有14家门店,且全部是独资直营。但是,由自己操办一切的代价是发展步伐有些慢。“现在我们正在尝试并购或加盟的方式。但不管与什么样的企业、什么样的人合作,‘峰格汇’一定要由业之峰控股,企业文化、主体运营方式也一定要与业之峰一致。”不难看出,“峰格汇”现在是张钧重要的一张牌,他会紧紧攥在手里。

  “现在业之峰还只是家小公司,只有进入资本市场,有了资金介入,加快并购整合步伐,业之峰才可能成为一家引领行业并受尊重的大公司。”

  显然,在这番话中,张钧丝毫没有掩饰自己更大的野心。

版权声明:未经《英才》杂志书面许可,对于《英才》杂志拥有版权和/其他知识产权的任何内容,任何人不得复制、转载、摘编、或在非北大商业评论网所属的服务器上做镜像或以其他任何方式进行使用。已向《英才》杂志授权使用作品的,应在授权范围内使用。
杂志订阅
  • 官方微信
  • 头条号
  • 订12期《英才》
  • 8折优惠价为192元
  • 订阅热线:010-65545299
  • 点击订阅杂志
新闻快讯
央视财经频道CCTV-2播出了《对话》特别策划——中国产业坐标系列之“栋梁之材”主持人:陈伟鸿   特邀嘉宾:中国建材集团党委书记、董事长周育先著名力学和复合材料专家、中国工程院院士杜善义世界风能协会副主席、中国可再生能源学会风能专业委员会秘书长秦海岩主持人:大家好!这里是《对话》中国这十年产业坐标,今天我们请到的是“中国强度”的代言人,中国建材集团党委书记、董事长周育先。请您...
未来投资聚焦经济发展新动能# 7个小时连播互动,16位嘉宾热点分享,11月2日,嘉实基金举办的“新发展 新动能——‘积极·机遇’秋季投资策略会”,给投资者奉上了一场把脉风向、洞见机遇的思想盛会,全程干货满满,金句频出,吸引了超*万人次在线观看。       长江证券首席经济学家伍戈、海通证券首席经济学家兼首席策略分析师荀玉根等重磅嘉宾,联合嘉实基金...
9月29日,TCL中环发布《2022年前三季度业绩预告》,数据显示TCL中环2022年前三季度实现归母净利润49.3-50.7亿元,同比增长78.53%-83.60%,其中第三季实现归母净利润20.1-21.5亿元,同比增长57.06%-67.98%。2022年业绩延续高增长态势,核心财务指标增幅明显。       业绩快速增长的背后是TCL中环双赛道的制造...
9月29日,TCL华星第8.6代氧化物半导体新型显示器件生产线项目(简称“TCL华星广州t9项目”)投产仪式于广州市黄埔区举行。广东省委常委、广州市委书记林克庆,广州市市长郭永航,中科院院士欧阳钟灿,广东省政府副秘书长郑人豪,广州市委常委、市委秘书长边立明,广州市委常委、黄埔区委书记陈杰,广东省工信厅总工程师董业民,TCL创始人、董事长李东生,TCL华星CEO金旴植,TCL华星COO赵军,以及股东...
9月26日,深圳市TCL公益基金会与深圳市南山区第二外国语学校(集团)战略合作备忘录签署暨海德学校TCL公益智慧教室揭牌仪式在深圳南山顺利举行。       深圳市南山区教育局党组成员、二级调研员陈登福,TCL科技集团副总裁、深圳市TCL公益基金会理事长魏雪,深圳市南山区第二外国语学校(集团)党委书记、校长,海德学校党总支书记、校长韩晓宏,南山区教育科学院教...