如何来判定一家企业是否能够长期繁荣？抛开复杂的商业模型和数据，是否可以把保护环境和生态，作为企业可持续发展的标准之一。
显然，在当今全球气候变暖，发展中国家和发达国家自然生态保护差距越来越大的背景下，作为市场经济中的最重要主题，企业如何参与环境可持续与社会可持续的建设，都至关重要。
大自然保护协会（TNC）全球董事会主席克雷格·麦考（Craig McCaw）曾是科技通信行业的领袖，这位全球通信产业的先锋人物自2012年辞任Clearwire CEO后就淡出了镁光灯的视线。早在2003年，麦考开始了对第四代无线网络的研究，并决心开创4G新纪元，而在1994年，麦考把他一手做大的有线电视公司Cellular以115亿美元的价格卖给了电信巨头AT&T。
TNC成立于1951年，是国际上最大的非营利性的自然环境保护组织之一，一直致力于在全球保护具有重要生态价值的陆地和水域，维护自然环境、提升人类福祉。
“作为企业家，我们并不满足于现状，总是希望未来能够更好。”麦考说在接受《英才》记者专访时说。自然环境的好与坏则决定了未来变量的“基数”，TNC几乎聚集了全世界最为优秀的一群企业家和投资人。
企业家“知道如何建立大公司”，而自然保护也需要解决大问题的人。在中国经济越来越发达、环境问题却日益加剧的今天，亟需引入更为高效的公益模式和创造性的解决方案。同时，商业文明的发展，使现代企业社会责任的内涵变得更为人熟知。
不论是发展中国家还是发达国家，企业家都意识到支持公益事业、解决环境问题的重要性。就在不久前，腾讯CEO马化腾宣布将其公司的一亿股股票捐出，用于公益事业，他本人也是大自然保护协会中国区的理事。
麦考称，TNC在中国的理事们非常优秀，他相信TNC能够找到适合中国本土的经济发展与环境保护双赢的解决策略。
科技的价值
在人类发展的历史上，似乎一直存在一个疑问：为何科技水平越发达，自然环境就被破坏得越严重？麦考毕业于斯坦福大学的历史学专业，他对于过去人类文明的进程有着自己独特的思考。
他举了一个古罗马饮水渠的例子，现在有科学分析指出，古罗马帝国尽管通过建立庞大的饮水系统改善了城市居民的生活质量，但同时铅制的水管也使人体内的铅含量超标，进而有慢性中毒的可能，还有分析称，这可能是导致罗马帝国灭亡的原因。
“历史上人们为了提升生活品质，不断创造新的科技进步，但这也使他们陷入困境。”麦考说，“因为他们破坏了所居住环境，结果人们生病或中毒。”
但麦考认为，科技仍然是在不断修复我们之前创造的问题并提升了人类的生活质量。
从古至今，基于社会、文化等因素，人口不断地聚集，这种聚集也创造了伟大的历史文明。无论是从古希腊城邦、古罗马还是在今天上千万人口的超级都市，均是如此。
“未来20年（假设到时全球有90亿人口），全球将有80%的人居住在城市里。”随着科技的进步，人们已经不一定非要在城市里面工作、让自己获得更高的收入，人们进入城市是出于社会和文化的考虑。因此，麦考认为，科技的关键价值在于如何让城市更宜居、更贴近大自然。
麦考喜欢驾驶飞机，收集经典跑车，但他却认为在城市中人们应该有更多交流的时间，而非坐在车里，驾车使人们疏远。
“科技可以让城市更像自然，而不用再一味地从自然攫取资源。” 比如在中国，太阳能电板产业发展颇为迅速，城市可以通过更为清洁的方式为自己生产能源。
科技的进步速度使得清洁能源设备的成本下降得很快，比如太阳能发电可能很快将比化石燃料划算，对于发展中国家来说，便可以跳过对环境有恶劣影响的能源。
中国的机会
实际上，随着全球气候变暖等一系列问题的加剧，在有识之士眼中，环境危机距离人类越来越近。麦考曾经认为，自己这一辈人可能并不需要对环境担心，但现在看，危机来得更快。
“我曾经到世界上各个地方旅行，看到美好的景致，我不希望这些地方一天天变糟。”麦考早在上世纪90年代末就成立了一只以自己名字命名的基金。当时他的出发点似乎很简单，只是希望自己的家人孩子，乃至孩子的孩子能够有一个好的未来。
在旅行中，麦考至少去过10个中国城市，他对上海的老城风貌有深刻的印象。但他也开玩笑说，他对城市的印象有些时候要看天气的好坏，去年12月北京首次发布空气红色预警那天，麦考正好在北京下飞机，而“今天我就很幸运，因为北京的天气非常好。”
时下中国的大城市除了面对聚集的人口之外，还要迎接污染的挑战，人们关心的“雾霾”问题在中国的很多城市已经得到相关部门的重视，但从社交媒体上的反馈，空气质量似乎并没有明显的改善。
中国的企业家也同样感同身受，毕竟“这关系到每一个人”，企业家组织的环境与公益组织近两年逐渐增多。其中，去年4月，由马云和马化腾等企业家发起的“桃花源生态保护基金会，”正是包括马云和马化腾等中国TNC理事会上的企业家们在TNC保护理念的启发下成立的。
正所谓“能力越大责任越大”，践行公益和社会责任已经越来越多地成为新生代企业家的共识。
“在美国，中小企业在公益事业上要做得比大企业更好些。”麦考介绍说。而在中国，企业家的平均年龄则要更小，TNC在美国的理事平均年龄在67岁。
对于中国的自然环境保护，麦考认为中国现在有很多优势：一是有一个强有力而且富有远见的政府管理层，二是随着中国城镇化的推进，很多城市可以按照更为符合大自然的标准建设。
对于企业家来说，从长期利益出发、不短视十分重要，“毕竟自然与每个人息息相关。”