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英才读书
记住的永远只是一点
本刊记者·吴仕逵
日期:
2004-07-02
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1356
“公司的拓展和转变不是有个远景就可以了,而是要靠不折不扣地执行。”
放学路上,中学生的嘴中开始蹦出了电视广告音乐“伊—莱—克—斯”,来自瑞典的这头家电大鳄正在把触角伸向未来的消费主流。策划这个广告的部门现任头头,就是1960年出生的英籍华人戴怀宗,伊莱克斯在中国的第二号实权人物,戴酷爱读传记,因为好传记总是给他的工作带来“创意”。《谁说大象不会跳舞?》就是其中之一。
这本号称“MBA的必读书目”,戴怀宗早就听人说过,写的正好是老东家IBM的故事。戴曾在IBM工作了六年,那是他大学毕业后的第一次职业生涯。所以,那次在香港机场待机时蓦然碰到,竟一阵狂喜,边掏钱边问售货员有没有精装本,售货员说没有,戴只好花100多块买下一本简装的英文版。
记者追问他看定的感觉,戴怀宗嘴角起了泡沫:“我看到的点别人看不到的!”
这本富于案例的书给戴怀宗这样一个点。戴怀宗操控的伊莱克斯,正在内地市场打自己的品牌,每时每刻都在调整营销策略。戴怀宗做的,IBM也在做,“两者之间发现很多相通的地方。”戴转述说:郭士纳刚到IBM的时候,一位高管问他:“你知道IBM的远景是什么?”郭士纳回答说:“我们现在最不需要的就是远景这种东西。”
读到这里,灵感袭来:“公司的拓展和转变不是有个远景就可以了,而是要靠不折不扣地执行,重要的是每天要改变这个公司。”对于执行,戴怀宗的体会还是与众不同:“执行的问题不是流程的问题,而是人的问题。要有一把尺子,同一个价值观,来规划什么能做,什么不能做,来促成人的转变。变化是困难的,有一种人是愿意变的,是可以改变的,一个公司不能因为几个人不变而执行不下去。环境逼你改变的时候就太晚了。”
本来,戴怀宗离开IBM很长时间了,很难评论全书的细节描写是否真实,但他“保证”关于企业文化的章节绝对真实,“真实的事情搞得像小说,每一节里用一个故事来讲一个概念”,戴怀宗“非常享受”,该书讲述了不少操作性的东西,江湖人士自然触类旁通:“主要是改变思维,会突然启发一个感觉。”
戴怀宗看书属于“逍遥派”,从不做笔记,如果不是一种享受就不看。采访中,戴怀宗甚至想把这本书送给记者“分享”。“现在的好书特别多,遗憾的是没有足够的时间看,偶尔忙里偷闲地看书实在是一种奢侈。”和朋友聊天时,戴怀宗常常会突然把自己看完的书籍送给他们,长期不送,竟有朋友觉得失落。但是,随着内地出色的企业家像柳传志、李东生开始走向海外,“内地会有高手写出《大象》一样的好书来,送书的机会也多了。”
这本书看完后一直放在家里的书柜里,再没有动过:“一本书只要你学到一个东西就OK,因为你能记住的永远只是一个点,我书很少看两遍。”说完大笑。有一个问题记者忘了问:“既然好书只看一遍,又何必非买精装本?”
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