从寓言中挤出经济学,梁小民好像没怎么费劲。抛砖引玉的第一篇就讲,大街上的美女变成了布利丹毛驴,是因为不懂得机会成本。如此可爱的原理全书共计65个,动用寓言65个。这些篇什本来散见于各报刊,曾遭遇到各种编辑的毒手,这回集大成,作者上升到文责自负的境界,终于恢复了手稿的原貌。
寓言,多讲动物,儿童所欲也,具有催眠兼开窍的功能,有助于悟道明理;经济学,围绕利润,成人所欲也,众多EMBA学员学得暗无天日。本来,道不同不相与谋,而梁小民硬是两袖一挥,就把两种优质资源整合在一起,65个接头竟然水乳交融,每一篇文章既好吃又好看。原因是,梁先生找到了两者暗通款曲的地方:人性。寓言和经济学不都是分析人性的吗?
许多人也想这样整,但最终没有合,他们没有梁小民的功力可以炫耀。梁小民者,教授也,所写高头讲章,同行们津津乐道。虽然,对行外人来说,那些专著是珠穆朗玛峰,没有攀登的乐趣。但是,如果没有专著来垫脚,梁先生再慈悲为怀,又如何能化出这样一座山,旺季的时候,可待游人如织?
梁集中不少语言,平白如水,往往出于无意,却辛辣而灵动,看得出周树人的影子。现今,出身驳杂的企业家支支吾吾的话往往比学院派教授的流畅术语更有味道,梁小民的新书则提供了一个反例。读者往往比作者还挑剔,他们在乎你说什么,更在乎你如何说。如果所有教科书都能写得这样有趣,那么选择专业时,左右为难的人应该少得多。
寓言中还有管理学,谁有善心把他挤出来?谁能给我们一个好看的管理学?
《寓言中的经济学》梁小民 北京大学出版社2005年第一版
《什么是CEO》
CEO们总是和聚光灯、一系列丑闻、灾难性的战略错误、大手笔的投资等等相伴相随。作者罗杰·帕瑞研究CEO的角色已经有25年,出身BBC的商业记者,继而是麦肯锡公司的咨询顾问,最后自己也混成了一名CEO。只有CEO才能理解CEO,所以他很有发言权,为想成为CEO的人设计的一门精美课程,愿景、组织框架、投资决策是主修课。(华夏)
《水平营销》
作者宣布,不少“销售们”目前吃得津津有味的垂直营销方式已经过时,水平营销开始抢占风头,将本来无关的概念和现有商品相结合,以求推出新产品。这样的产品远远胜过同一产品的另外翻版。因为翻版只不过是口味、大小、包装方面的变化。眼疾手快的人会认为,这是扁平化管理方式在营销方面的翻版。作者不是别人,正是营销之父科特勒。(中信)
《做正确的事与正确地做事》
做正确的事与正确的做事是职场最高的境界,颇有几分高不可攀。针对这些难点,本书设计了15种训练,方便易行,进入他设计的程序,会觉得是在和高手同行。它原本就是一本循循善诱的小书,就是放在不起眼的地方,一旦拿起,就会放不下,作者深得禅味,一个遥远的东西会很快地深入你的心田,让你觉得是不是进步得太快,有点心虚。(华艺)
《世纪大拍卖——俄罗斯转轨的内幕故事》
本书展现了20世纪90年代俄罗斯经济、社会和政治转轨悲壮激烈的场景,比如杜杰尔尼为了得到50%的股份,就用公司的收益去购买消费品,然后不给工人们发工资,使得他们只能出卖股票以换取生存。最后,杜杰尔尼就像沙皇,到当地政府的任何一间办公室,他都可以用脚把门踹开。成功的秘诀则在于认识官僚体制中的官员。