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“悲情”瓦兰

文|吴迎秋 日期: 2014-02-11 浏览次数: 615

  2013年12月19日晚,法国巴黎,卢浮宫。一场与汽车有关的上市发布活动在这里举行。法国标致雪铁龙汽车集团(以下简称PSA集团)旗下高端品牌DS的一款全新三厢车正在全球首发。包括几十名中国记者在内的全球新闻媒体获邀参加。

  在步行至卢浮宫的路上,一个身影擦肩而过。一头白发,瘦高的个子,没有随从,在一路互相微笑前行的记者人群中显得有点孤单,他就是这个晚上的主人,PSA集团CEO——菲利普·瓦兰。

  从2012年起,有关瓦兰要离职的传言就未曾间断过。

  PSA集团是法国最为知名的汽车公司之一。早在1992年,PSA就与中国东风汽车集团成立合资公司,生产东风雪铁龙汽车,并在2002年引入标致品牌。2010年,PSA与中国另外一家汽车企业——长安汽车集团又合资成立了长安标致雪铁龙合资公司,生产高端品牌DS系列车。

  近年来,经营业绩下滑、资金短缺的问题一直困扰着PSA。

  瓦兰2009年从前任CEO斯特雷夫手里接过“掌门”一职之后,一直在为PSA集团扭困奔走,随后,世界最大的汽车公司——美国通用汽车集团购买了PSA集团7%的股份,暂时缓解了PSA的资金困境。

  2013年底,通用宣布退出。一场“谁将是PSA集团新救主”的讨论成为全球汽车媒体关注的焦点。

  瓦兰本应是卢浮宫里这场新车秀的主角,但他始终没有特别的亮相,除了接受主持人介绍,微微欠身点头致意外,他一直是沉默的。也许,这样的低调,想传递的是他渐渐淡出的信息。

  有确切消息称,瓦兰将于2014年内正式离职,接替者为前法国雷诺汽车公司COO塔瓦雷斯。

  在现场,我注意到了一个细节:发布会开始前,瓦兰拉着PSA监事会主席、标致家族成员蒂埃里·标致先生躲开了闪亮的灯光,一直在会场一角低声交谈着。当记者将照相机镜头对准他们时,瓦兰很快就侧过身去。

  我不知他们交谈了什么,但我相信,有一点可以确定的是,中国将会成为PSA集团变革和自我救赎的最后希望。2013年底,有媒体传出中国东风汽车集团与PSA签订股份收购协议,未来东风集团将持有PSA集团17.6%的股份,和法国政府一起成为PSA集团的最大股东。

  这场卢浮宫的秀,虽然是全球首发的新车,但其实是专为中国而演绎的,这款全新的三厢车,已经完全去除了雪铁龙标志,成为被命名为DS5LS的全新车型,将首先在中国投放市场。

  一个标志的改变,看出了PSA在中国的改变。DS刚进入中国时仍然带有雪铁龙的标志,当时很多人都向瓦兰建议一定要淡化雪铁龙品牌,如果放在早些年,那法国人独有浪漫色彩的傲慢,PSA是一定听不进去的,但这次,他们改变了,DS完全作为一个独立的品牌面对消费者。这是一个不小的改变。据长安PSA的中方有关负责人说,做出这样的决定,最重要的人物就是瓦兰。

  新车秀即将结束,人们很想上前与瓦兰交谈,却突然发现,他已经一个人匆匆离去,只留给大家一个孤独的背影。

  (作者系寰球汽车传媒总出版人,本文只代表个人观点。)

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