中国黄金集团有限公司是我国黄金行业唯一的中央企业，其前身是成立于1979 年的中国黄金总公司，长期作为行业主管部门管理我国黄金工业的发展。目前已发展成为集地质勘探、科研开发、工程设计与建设、矿山开采、选矿冶炼、产品精炼、加工销售于一体的大型黄金产业集团，有着独特的全产业链竞争优势。公司拥有34 家国家级高新技术企业和2000 余家“中国黄金”品牌营销网点。
党的十八大以来，中国黄金逐步进入从要素规模驱动向创新引领驱动转型的关键时期，品牌战略的地位和作用正在从辅助、支持向引领、主导升级，成为推动企业发展的新动能、新力量。
对于中国黄金，实施品牌战略是履行央企责任的应有之义，践行“捍卫国家金融安全、引领产业转型升级、守护人民幸福生活”企业使命的具体体现。
实施品牌战略、加强品牌建设是捍卫国家金融安全的重要保障。面对中美贸易摩擦和不确定性因素日益增多的国际环境，黄金的重要性日益凸显。作为中国黄金协会会长单位，中国黄金必须先行一步，团结带领更多黄金企业实施品牌战略，提升品牌意识，加快品牌培育和建设，才能在新一轮国际分工中争取更多话语权，占据更加有利位置，获取更多发展机会，在为世界黄金行业发展展现中国智慧，提供中国方案的同时，更为人民币国际化增信，充分发挥黄金的经济防波堤作用。
实施品牌战略、加强品牌建设是引领产业转型升级的重要抓手。我国黄金行业的品牌建设与发展整体较为滞后，与全球第二大经济体的地位难以匹配。在生产领域，全球十大黄金公司中，没有中国企业的身影；而在终端消费领域，虽然我们的产品品质已经超越一些全球知名品牌，但品牌价值提升较缓。要解决上述问题，需要充分发挥中国黄金的行业领头羊作用，增品种、提品质、创品牌，充分利用品牌这个有效连接需求与供给的桥梁和纽带，不断深化供给侧结构性改革，引领带动行业的高质量发展。
实施品牌战略、加强品牌建设是守护人民幸福生活的重要内容。黄金珠宝产品作为“人民日益增长的美好生活需要”的重要内容和保障之一，关系着人民群众获得感、幸福感、安全感。中国黄金有责任和义务与其他行业品牌一道，自觉将人民对美好生活的向往内嵌于品牌发展目标，利用遍布全国的品牌专卖店优势，不断满足人民群众对高质量黄金珠宝产品的需求，不断提升人民幸福生活的含金量。
近年来，中国黄金全面贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神，以习近平总书记在河南考察时提出的“三个转变”为指导，大力实施品牌战略，不断推动企业在高质量改革发展的道路上阔步前行。
一是防范风险压舱石。
中国黄金始终铭记初心使命，通过产金报国、藏金于民等手段，为国家金融安全和经济稳定保驾护航。目前，集团黄金资源储量、黄金投资产品市场占有率等指标位居国内第一。未来，我们还将加强成矿规律和基础地质研究，依靠科技创新改进黄金开采和选冶回收技术，在全球范围占有更多资源，提升企业的发展质量和核心竞争力，带头努力降低黄金对外依存度。
二是科技研发主力军。
中国黄金围绕多个关键技术开展攻关，自主研发了生物氧化提金、原矿焙烧等国内外领先的科技成果。同时还推动黄金在航天、电子等高科技新材料领域的工业化应用技术，努力突破国外垄断的“卡脖子”关键技术，着力将纳米技术与贵金属应用相结合，研发黄金催化剂、黄金浆料等高科技，并积极推动黄金行业向设备大型化、管控信息化、井下无人化方向发展。
三是“一带一路”先遣队。
中国黄金抓住国家“一带一路”倡议的重要机遇，利用黄金产业的先导优势，加快实施“走出去”战略，着力打造非洲刚果（布）、中亚吉尔吉斯斯坦生产基地，通过克鲁奇金矿首次实现了中国国有企业对俄罗斯战略级资源的控股，提升了中国企业的综合实力和中国品牌的世界形象。
四是生态富民领头羊。
中国黄金深入贯彻落实习近平总书记“绿水青山就是金山银山”的理念，目前拥有国家级绿色矿山试点单位31 家，占我国黄金行业的40%。中国黄金创造的西藏“甲玛模式”、贵州“四方共创”等央地和谐共建模式，得到了当地政府和百姓的高度认可。助力定点帮扶县河南新蔡实现脱贫摘帽，贵州贞丰预计今年脱贫摘帽，同时创新打造了“宏志班”“招生+ 免费教育+ 就业一站式脱贫”的模式，受到国务院国资委、国务院扶贫办等主管部门的充分肯定。
五是国企改革排头兵。
中国黄金按照中央国企改革“十六字”方针，实施管控模式变革，对二级企业充分授权、放权，激发内部活力，进一步提高效率。其中，中金珠宝先后纳入国家发改委第二批混改试点和国资委“ 双百行动”名单，现已进入IPO 冲刺阶段，得到国务院国企改革领导小组和相关部委的高度认可，改革的示范效应、辐射效应充分彰显。长春黄金研究院、西藏华泰龙、中金辐照、湖北三鑫等更多重点分子公司正加快混改步伐，积极稳妥推进各项改革工作，在集团内形成以点带面的改革氛围。
“ 靡不有初，鲜克有终”，习近平总书记提出的“三个转变”已经为我们实施品牌战略、引领企业高质量发展指明了方向、明确了路径，以品牌引领带动企业高质量发展的号角已经吹响，让我们携起手来，同心同向、并肩前行，兼容并包、互学互鉴，以品牌建设汇聚高质量发展的磅礴力量，谱写新时代企业改革发展的崭新篇章。