硕大无比的方脑袋、天线一样的头发、芝麻大小的眼睛，鼻子上常常贴着创可贴，却规规矩矩地穿着衬衫、扎着领带……一个被创造出来的漫画人物在虚拟世界里，每天模仿着真实的生活，引起众多白领的共鸣。
这个漫画人物的名字叫张小盒。
看上去呆头呆脑不甚可爱的张小盒，却拥有无敌的人气。新浪、天涯、Qzone、猫扑、网易、百度贴吧、若邻、MSNSpace等各大网站上，到处都有张小盒的身影。
单在北京，“盒友”们自发组织的QQ群已经有15个。大家在群里讨论加班、薪水，讨论结婚、买房，讨论《奋斗》……甚至有十多个单身汉在这里找到了女朋友。
在这个“擅长加班、不擅长追女孩和讨好老板”的普通小白领身上，太多人看到了自己的影子。每个人都觉得自己就是张小盒，勤奋而无奈地生活在办公室、家、公共汽车等一个又一个盒子里。正如前百度网副总裁、原凤凰卫视主持人梁冬所说：“张小盒是‘人民代表’。他不会让你仰视，但你也无法轻视，因为他可能就是你。”
不做动漫
凡是用传统动漫思维定位张小盒的VC，一概被陈格雷拒绝。
“起名张小盒而不是王小盒、李小盒，没有别的原因，就是因为这个名字念起来最顺口。”出现在《英才》记者面前的陈格雷穿着皱巴巴的棉布衬衫、牛仔裤、拖鞋，一副对一切满不在乎的样子，与为他的得意之作取名的风格相仿。
陈格雷是盒子动漫社的创始人，张小盒的形象和名字就是他想出来的。
当然，之后的一个个关于张小盒的故事并不都是陈格雷自己闭门想出来的，其创意更多来自“盒友”，来自于网站上的互动信息。“现在我们的群、各种SNS社区里已经有超过3万注册用户了，我没事就看他们在讲什么，寻找灵感。”
现在，每天趴在电脑前，看“盒友”们都在聊些什么，是陈格雷的最大乐趣和主要工作。
尽管已经捧回了动漫界最重要的奖项——金龙奖，但陈格雷一再强调：我们不是做动漫的。他自己不是漫画家，盒子动漫社的几个创始人也都是做广告出身的。事实上，“我们一直在用做广告片的方式经营动漫社。”
而且，动漫社招聘的画师都在广州，陈格雷却常驻北京。当《英才》记者问道：这样会不会不利于沟通？陈格雷笑起来：“如果我待在广州，整天在画师的耳边唠叨，他们就完蛋了。”陈格雷的做法是，自己决定故事大纲，“扔”给画师，“他们只想怎么把这个意思表达出来，最后我再把一下关。”
“我们不靠漫画赚钱”。对于目前国内大多动漫的盈利方式，陈格雷不屑一顾：“从一开始，我就没打算把张小盒印在衬衫上、杯子上。”在他看来，把自己的logo贴到别人的产品上是“很荒唐很错误”的做法。“尤其在中国，目前有谁能靠这个（自己的创意）挣钱？99％都是翻版、盗版市场的。”
陈格雷想做的是一个“有思想”的东西。所以，张小盒走的不是像兔斯基、绿豆蛙之类的可爱路线，而是“共鸣”路线——张小盒吸引人的是故事的内容。“我要生产出真正有内涵的产品，而不是一个简单的形象、一个logo。”
在陈格雷的设想中，他的产品应该像无印良品（Muji）的产品一样。Muji是陈格雷极为推崇的一个品牌。这个日本牌子的意思是“NoBrand”（无品牌），删繁就简、去除浮华、直逼本质是它的核心理念，产品都采用最天然的原料，没有任何花纹，也从不印logo。
Muji艺术总监原研哉的《设计中的设计》是陈格雷非常喜欢的一本书。“Muji卖得好，并不是靠一群品牌发烧友在支撑，而是因为它符合这个时代的基本精神。张小盒也要这样。”
尽管已经有不少VC上门找过陈格雷，但他们大多是冲着“动漫形象”来的。凡是用传统的动漫思维定位张小盒的VC，一概被陈格雷拒绝。“我告诉他们，张小盒不靠动漫挣钱。我要开发张小盒动漫之外的商业价值，其实这才是张小盒最大的价值所在。靠形象跟翻版市场抢生意，能挣着什么钱？我打算把张小盒的形象部分的生意交给翻版市场。”陈格雷笑道。
事实上，靠卖形象挣的四五位数，对陈格雷和他的团队来说的确没什么吸引力。目前，其团队成员都各有各的“主要收入来源”：“做个广告片随随便便就是几十万。”
不过，在没有开始做“像Muji那样的产品”之前，陈格雷也不反对赚一些不违背张小盒“核心价值”的“小钱”。
最近，有朋友帮着烧了一个方形的“盒子杯”，陈格雷觉得还不错，“可以卖卖”。因为，这个用起来并不太顺手的方形杯子，不会有翻版商感兴趣。
“赚小钱”的另一个方式是做代言。对于做代言，陈格雷的原则是：可以拿张小盒去用，但不能把其他东西硬塞到张小盒里来。为此，他拒绝了为联想量身定做“联想版张小盒”：“把其他品牌植入漫画内容里，就毁了我真正要的东西”。而当惠普提出请张小盒做代言人时，陈格雷却同意了，“惠普用张小盒，不是因为它可爱，而是因为它能引起上班族的共鸣——这才是张小盒品牌的核心价值所在。”
我喜欢、我要改变世界
年轻时，我只会想自己能做什么，不会想自己想做什么。现在不一样了，我终于可以去做自己想做的东西了。
在若邻网上，有朋友这样评价陈格雷：一个善于攀登但不执着于登顶的人，一个善于创业但不痴迷于结果的人。
之所以有如此评价，跟陈格雷的经历有很大关系。
其实，早在26岁时，陈格雷在广州就创办了一家广告公司，取名“协作”，经营得还不错。康佳、TOM、广州地铁，都曾经是他的客户。
本来已经是一个圆满的创业故事了。但出人意料的是，2006年，陈格雷决定离开自己一手创办的广告公司。
陈格雷说，自己追求的是自由，身心的自由。
“我不喜欢做广告。当年创业的时候还年轻，只会想自己能做什么，不会想自己想做什么。现在不一样了，我终于可以去做自己想做的东西了。”
创业9年后，陈格雷来到北京，在一家网络公司做起了普通员工。
在网络公司打了一段工后，他才慢慢有了做张小盒的想法。“我觉得这（张小盒）可以成为我的终生事业，比广告有意义得多。”
陈格雷很喜欢一个古老的关于渔夫的寓言。
“有一个渔夫，每天只撒一次网，打到几条鱼后就躺在海边晒太阳。有人问他，为什么不抓紧时间多打些鱼呢？渔夫反问，为什么要多打鱼？那人回答：多打鱼就能多卖钱。渔夫问：多卖钱干什么？那人回答：这样，你就可以悠闲地晒太阳了。渔夫说：我现在不是已经在悠闲地晒太阳了吗？”
然而，陈格雷的人生态度与那个渔夫不同，他想要的生活是：打到更多的鱼之后再去晒太阳。其目的不在于晒太阳，而是完成“打更多鱼”的过程。
“我一定要经历那个奋斗过程，一定要去完成一件事情，然后再回去。否则，会有缺憾感。”这件事情，要是自己喜欢的，还要是能改变世界的。现在，陈格雷觉得，张小盒可以成为这件事情。
如果要找一个人作为楷模，陈格雷选择的是乔布斯。“乔布斯做的所有事情，不论是苹果电脑、ipod、iphone，还是皮克斯……都可以用两句话总结：他喜欢、他要改变世界。”