“21世纪什么最贵？和谐……”
在电影《非诚勿扰》中，葛优扮演的海归博士仅用一个早餐的时间，就将自己的发明“分歧终端机”轻松卖了200万英镑。但范伟扮演的风投公司老总，却倒霉透顶地遇到了金融危机，投资只收回了200万日元。
那一年，和“范总”一样倒霉的中国投资者还有很多，很多行业的缩水速度令人沮丧。但是，有一个行业却“逆市飘红”，那就是中国的娱乐业。
是年，中国电影市场票房的火爆程度超过了以往任何时期。一部《非诚勿扰》的总票房，据说就达到了4.3亿元人民币。最大的赢家当然是这部电影的出品方——王中军、王中磊二人的“华谊兄弟”。而“华谊兄弟”的背后，是一串我们耳熟能详的企业界风云人物的名字：马云、虞峰、江南春、王伟、鲁伟鼎……
2009年9月，中国资本市场的一个重要事件是创业板市场的启动，“华谊兄弟”无疑是其中的佼佼者。它成就了多个亿万富翁，连旗下的一些善于投资的艺人，如黄晓明等，也因持股而进入了“明星企业家”行列。
娱乐圈中露脸的当然不仅仅是华谊兄弟，投资娱乐的企业家也不仅仅只有上面这些人。
张艺谋的贺岁喜剧《三枪拍案惊奇》在不到4天的时间里创造了过亿元的票房；2010年1月24日，风险投资受益项目——张艺谋“印象”系列《印象·大红袍》在武夷山首度试演。3月末，他的《图兰朵》在台中上演，鸿海集团董事长郭台铭到场观看并与之商讨下一步合作的计划；
2010年1月8日，手握25亿美元风投资金的IDG资本创始合伙人熊晓鸽宣布大举进军娱乐业，投资计划涵盖包括正在上映的《未来警察》在内的四五部电影；
2010年1月12日，工行北京分行为北京文化创意企业设立100亿元专项授信额度。两天后，北京联盟影业投资有限公司获得了北京银行5000万元的贷款，因为电视剧版的巨大成功，《武林外传》电影版的拍摄有了充足的资金支持……
娱乐的不专业
娱乐业和网络业有一个共同特点——烧钱。
“如果你定一个高得离谱的目标，就算失败，成果也在其他人的成功之上。”这是拍摄过《阿凡达》、《泰坦尼克号》等超级商业大片的美国知名导演卡梅隆的人生哲学。
娱乐业和网络业有一个共同特点——烧钱。《阿凡达》全球票房18亿美元，可是前期投资多少呢？3.2亿美元。老实说，将这3.2亿美元砸出去，如果不是卡梅隆这样世界数一数二的大导演，如果不是有他的《泰坦尼克号》12亿美元的全球票房做参照，恐怕投资方也下不了这样的决心。
同样情况的还有张伟平，他说自己只投张艺谋，因为张导演大多数电影虽然很“烧钱”，但这些钱终究还能赚回来。像《十面埋伏》、《满城尽带黄金甲》等片，动辄都是上亿人民币的投资，但冲着张导的大名，观众会潮水般涌入电影院。
还有冯小刚，这些中国电影界最牛的人，如果不是他们，“烧”了的钱能保证收回来吗？而这，正是一般投资娱乐的企业家们最关心的。
无数人看到票房高涨带来的机会，手握巨资跃跃欲试。不过，影视娱乐业并不是一个谁都能赚钱的行业。对于投资者而言，电影行业的高风险性是不可忽视的。电影作为无形商品并不能像实体企业一样变卖，投资如果失败，可能会血本无归。
高风险和高回报并存，这也是文化娱乐业的特点之一。可是，电影人自己恰恰最忽视的就是这一点。他们很少去想市场，或者不知道怎样去估算和操作。因此，熊晓鸽并不赞同在条件不成熟的时候一窝蜂地投资娱乐业，因为这里面充满陷阱。他不无忧虑地说：“王中军的成功只是给大家增加了很多想象空间，它到底有多少可复制性？能赚钱的导演又有几个？”
中国票房的规模小、产业链不健全、盗版侵权多，而“不专业”更是一个大问题。这里所说的“不专业”，是指娱乐市场的运作不专业，或者说，是没有真正懂得市场运作的企业家来运作娱乐市场。中博世纪影视传媒公司董事长兼总裁陈伟明就说：“中国的影视行业大部分是艺术家转行做制片人。严格来讲，从制作人到投资人，行业内的很多人都没受到正规的商业训练，对成本、利润回报的商业概念比较弱。比如中国的导演动不动就超支，而在韩国那样成熟的市场如果导演超支，圈内会马上传开，以后再融资就会非常困难，投资者的要求也会更高。”
事实上，“二张”的合作尽管很成功，但也定格了张伟平新画面公司的发展局限性——更像是张艺谋的工作室。其实这样的做法并不是所有人都能借鉴的，毕竟中国只有一个张艺谋，和他同级别的导演就那么几个。还是华谊兄弟的做法更值得推广——通过规模和对操作流程的控制来实现风险的规避。王中军说：“其实做任何行业都有风险，比如房地产。电影和其他产品是一样的，如果具备一定规模，每年像流水线一样地拍着电影、电视剧，在规范的操作当中风险是可以规避掉的。”
因此，尽管冯小刚已经成为一个品牌，但是王中军绝不会只投冯小刚一个人。2009年他对高群书执导的《风声》进行了投资并进行商业化操作，使之大卖，就是一个明证。
此外，由电影人来操作，他们的思维模式常常是“我要拍一个什么电影，需要多少钱”，而在华谊兄弟，投资一部电影的预算是倒算出来的。文化娱乐业正成为备受瞩目的新的经济增长点。据普华永道的研究显示，中国是媒体娱乐业增长最快的国家。在2008年以后，中国已经取代日本成为亚洲最大的媒体娱乐市场，未来5年内将以每年25.2%的速度增长。
下一个“兴奋点”
他请来的一大套总裁级班底，马云、李彦宏、王石、俞敏洪、冯仑、李开复、潘石屹、张朝阳……
企业家投资娱乐，除了寻找赚钱的机会之外，还有没有别的想法呢？当然有。企业家不见得就是赚钱机器，他们也有赚钱之外的理想和爱好。比如杨子、比如唐骏。
巨力集团的执行总裁杨子似乎更喜欢在影视圈里混，还出演过几个说重要也不重要的角色。令人记忆犹新的就是那部与黄圣依合演的《天仙配》。
如果说演戏只是杨子为了一时好玩儿偶尔为之的玩票行为，那么他在2010年1月成立的巨力影视传媒有限公司，则是把爱好当成事业的一次重大投资行为。公司成立之日，洪金宝、关锦鹏、鲍德熹、张杨、崔宝珠、黄志强、李锦文等导演、明星到场，墙上贴满了胡玫、陈建斌、张杨、章家瑞和崔宝珠等人的照片。杨子介绍，这些导演和明星已签约巨力影视传媒。而最大的新闻点却是，他的“红颜知己”黄圣依坐拥三成股份，出任该公司的执行董事。杨子对他掌舵的巨力影视传媒有限公司信心倍增，豪言在3年内争取让公司上市。
遗憾的是，杨子这番热爱影视娱乐事业的举动依然被外界视为玩票，是为自己的人生寻找下一个“兴奋点”。只是，这一次杨子玩的规模更大了，而且是自己带着别人玩。
同样在寻找人生下一个兴奋点的还有唐骏。他曾说过，他喜欢精彩的人生，甚至不在乎结果，只要足够精彩。唐骏说：“收购、投资……这些我每年都在做，很难再形成新的兴奋点，所以要来点新鲜刺激的。这次我准备投资拍电影了。”
在这部暂命名为《我行我素》的电影中，唐骏的角色很复杂，包括出资人、制片、编剧、演员和半个导演。而最令人兴奋的，是他请来的一大套总裁级班底，马云、李彦宏、王石、俞敏洪、冯仑、李开复、潘石屹、张朝阳……
唐骏预计票房能达到8000万到1亿，他自己并不赞同外界“纯属玩票”的评论，他说：“我希望通过电影可以传递一些理念和思想，同时还想看看电影市场的机遇。最初动机肯定是出于多年的愿望，但是要看市场的反应，我还是很希望能把电影当作一项事业来做。”可事实上，就这一部电影的投资和操作方式来讲，不是玩票又是什么？下一部电影，他还能让这一套豪华龙套阵容继续陪着自己玩吗？如果要在娱乐业继续玩下去，光靠自己个人的投资吗？怎样去形成一套成熟的资本运作和实务操作的模式？怎样打造一个像“华谊兄弟”那样的影视班子？这些，需要明确的答案。
新旧媒体合作的潮流
陈天桥与马云的做法如出一辙，对娱乐业都是由营销投资转变为资本投资。
有记者问唐骏，你的电影请了那么多企业家来跑龙套，是不是也会请你的老东家——盛大网络董事长陈天桥？唐骏愣了愣后笑了，说：“没有谈过，不过我想不会吧，我这部电影走的是幽默风格，他太闷了。”
陈天桥不需要加盟唐骏的电影，因为，盛大网络自己投资的电影《星辰变》
也即将开拍。作为盛大文学旗下的小说，《星辰变》已被改编成网络游戏，此次宣布投拍计划，将使其成为一部集小说、游戏、电影多种产业形态互动的娱乐产品。而这一次盛大网络合作的对象，是地方电视业中的老大——湖南广电集团。双方建立长期战略合作伙伴关系，共同出资6亿元成立盛视影业公司，主营电影和电视剧的制作发行、艺人经纪服务，以及相关衍生业务和服务业务。盛大网络占据控股的一方。双方首次合作的项目，除了这部《星辰变》外，还将翻拍经典电视剧《还珠格格》。
陈天桥说，此次合作是传统媒体和新媒体优势互补、共同发展的尝试，也是传媒业发展的一个趋势。而对于传统媒体来说，运用资本手段，最大程度开放资源，引入市场竞争机制正是促进传统广电企业发展的新课题。
实际上盛大网络与传统媒体的合作早已有之，但大多为比较初级的营销性投资，如目前上映的由盛大文学参与打造的电影《恋爱前规则》。
2004年马云的淘宝网和《天下无贼》进行合作，除了常见的广告贴片、海报宣传、新闻发布等宣传推广手法外，双方还在影视副产品网络合作开发和网络增值方面建立了伙伴关系。淘宝网为此一共投入了1000万元。一部《天下无贼》，让淘宝网赚尽风头。你从片中不仅能看到诺基亚的手机，还能看到“淘宝网”的小旗，而《天下无贼》中所有明星使用过的道具也被摆到淘宝网上去拍卖。
正是这一次投资让马云看到了资本投资娱乐业的前景，“如果没有看过《天下无贼》，我不会有这么大的改变；看过《天下无贼》后，我才明白娱乐代表未来。”2009年全球金融危机仍在持续中，马云却投入巨额资本帮助“华谊兄弟”上市，成为该公司的第三大股东。陈天桥与马云的做法如出一辙，对娱乐业都是由营销投资转变为资本投资，而且，可以预见这样一种模式将成为新旧媒体合作的潮流。
大把大把的现金回报，让越来越多的投资家开始进入娱乐圈中尽兴狂舞。