继2012年集体“做手机”后，今年互联网公司又展开了“盒”竞赛。
从小米，到后来的乐视、爱奇异、PPTV、快播、TP-LINK、阿里……目前为止，光正式发布的盒子产品就超过了20款，算上深圳山寨厂商产品则多达上百种，为的就是电视这块传说中的“第四屏”。
几百块的盒子配上传统电视，海量互联网视频资源可以免费看，的确是一个大诱惑。尤其是与智能手机的多屏互动，以及Android系统平台下的上网、游戏、社交、购物等应用，让这个生意开始明朗起来——人们比照智能手机产业链，为“第四屏”的未来画了一块巨大的饼。
终于有人坐不住了。
9月23日，传统DVB电视机顶盒同洲电子（002052.SZ）在北京发布新一代互联网电视机顶盒“飞看盒子”，并准备斥资100亿元和多省广电运营商合作定制了“0元盒子方案”。同洲电子董事长袁明在接受专访时对《英才》记者表示：“是时候要终结这场‘盒战’了。”
用官方升级换代取代市场无序竞争，但面对“第四屏”入口的巨大利益，其他玩家会放手吗？随着市场逐步明朗，互联网“盒竞赛”又将如何演绎？
打法各不同
随着视频网站的高速发展，网络视频内容受关注程度急速提高，各种盒子类型产品先后出现，用户通过“OTT模式”绕道观看网络视频的方式逐步流行起来。
为规范国内OTT盒子市场发展，2011年底，原国家广电总局下发的181号文，明确限制机顶盒直接访问互联网内容，机顶盒必须与持有互联网电视牌照的CNTV、百视通（600637.SH）、华数传媒（000156.SH）、南方传媒、湖南广电、CIBN、CNBN等7家牌照方合作才能生产销售。
面对巨大的市场需求，这些牌照方并未敝帚自珍，CNTV、百视通、华数等相继开放了合作接口，小米、乐视、阿里等盒子厂商才有了“正式身份”，大战也顺势开启。
一位电子行业分析师对《英才》记者表示：“盒子这种产品技术上没多大难度，政策上可以向7家牌照方交‘保护费’，加上用户已经逐步接受，接下来就看各家怎么做市场了。”
更受关注的还有阿里盒子。7月23日，阿里巴巴集团正式发布阿里智能TV操作系统，并联手华数传媒推出搭载该系统的第一代盒子产品。“电视不老，但需要加点儿料了。”阿里巴巴CEO陆兆禧说。
陆兆禧话中，最猛的料就是在阿里盒子中将引入电商平台，包括淘宝、天猫和聚划算等，支付平台也会被植入，用户可以通过阿里盒子查看商品、下单、付款，操作甚至比在PC和手机上更便捷，借此吸引不会使用电脑上网和智能手机的中老年人。
具有深厚广电背景的飞看盒子则与广电系统签约，直接走升级路线，即将目前家庭用户普遍拥有的DVB机顶盒直接升级为DVB+OTT的。为此，同洲电子联合设备生产商兆驰股份（002429.SZ）一起拟融资100亿元，用两年时间完成全国1亿用户的升级改造，并期待取得海量用户后通过增值模式盈利。
据袁明向《英才》记者介绍，所有广电运营商的云平台都是同洲电子来做。“同洲的盒子可以实现与广电任何一个云平台的无缝对接。”
靠应用“抢钱”
国内平板电视已全面普及，截至2012年底，居民家庭平板电视保有量达到1.7亿台。虽然整体收视情况在下降，但高清大屏的不可替代性仍然吸引了很多用户，而目前市面上，盒子的价格从199—399元不等，所以互联网电视机顶盒成为不错的选择。
所以，尽管有人担心盒子不过是“过渡产品”，且小米、乐视、阿里等公司也直接推出集成了盒子功能的智能电视，但大家仍不肯放过这块可能的大蛋糕。
从竞争情况看，除了同洲电子的强渠道外，版权内容是否充足、体验是否完美、应用是否丰富，成为当下盒子产品层面竞争的几大要素。
版权方面，不算属于非法性质的山寨盒子，绝大部分盒子品牌均能通过与7家牌照方的合作，免费收看大部分互联网视频内容。但即使版权方也不一定拥有满足所有用户选择的视频内容，且受政策监控。
据乐视盒子相关负责人向《英才》记者介绍，虽然乐视自身拥有业内最全影视资源库，但在乐视与CNTV的合作协议中，CNTV拥有全部节目内容的终审权、发布权和控制权。
虽然技术手段“越狱”实现并不难，但在版权意识日益受重视的今天，这种打法已经越来越危险，如小米盒子曾陆续收到迅雷、湖南卫视、优酷土豆等公司的侵权诉讼。
应用则是盒子之所以备受关注的核心，是大家抢占电视第四屏的目的——无论是游戏、教育、购物还是各种网络服务，都是未来“离钱最近的地方”。
一位业内资深人士向《英才》记者表示：“虽然各家企业蜂拥进入盒子市场，都想抢占客厅的入口，但这个入口和他们之前的玩法是完全不一样的。电视机在中国是非常特殊的入口，这里有国家的媒体管制政策、地方IPTV的条块分割，处处是禁区和利益相关方。
正是这种复杂性，让这场“盒竞赛”的方向变得扑朔迷离。但为了未来客厅入口的新千亿市场，大战还将继续。