中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司（下称中金珠宝）是专业从事品牌运营的大型专业黄金珠宝生产销售企业，现已形成以中国黄金为母品牌，珍·如金和珍·尚银为子品牌多品牌并举，集设计、加工、批发、零售、服务于一体，直营、加盟、银行、大客户和电商五大销售渠道并行的黄金珠宝全产业链综合体。
然而，大量“山寨”首饰流入市场，侵犯中国黄金注册商标权益，中国黄金的品牌唯一性遭到破坏。如何有效打击假冒、巩固中国黄金的市场地位、维护名牌形象，成为中金珠宝必须思考和解决的问题。
商标战略
中金珠宝督导法务部专门针对商标等知识产权进行运营督查及维护，制定并印发了《关于统一管理中金珠宝知识产权的通知》、《法律风险手册》、《督导巡查制度》、《关于使用著作权作品的通知》等多项涉及商标等知识产权的规范性文件，全力推动商标促进企业发展。
建立以自身为主体、工商管理部门为主导、商标代理机构为辅助的商标运营“三方联动”工作机制，协助商标代理机构完善企业现有商标管理，配合工商执法部门大力打击商标侵权行为，维护国有资产完整，打造中国黄金自主商标品牌。
按照“全面引导、重点培育”的原则，制定国际著名商标培育计划，建立培育机制，完善认定工作，旨在为中国黄金注册商标积累较高的市场知名度和美誉度。
此外，注重建立公司自有商标整合契合点，不断强化商标日常监管，积极应对各类商标相关纠纷，主动出击，持续通过工商投诉、法院起诉、公安举报等多渠道开展维权打假行动，严厉打击商标侵权行为，增强商标显著性，维护商标合法权益，典型案例如下：
2014年，中金珠宝获得国家工商行政管理总局商标评审委员会对中国黄金注册商标维持有效的裁定。2018年，中国黄金商标获得驰名商标保护。与此同时，海南乐东利国诚正禄珠宝店侵犯中国黄金商标权案与湖南资兴市治安金行侵害商标权和不正当竞争案分别被当地高院评入2017年知识产权司法保护十大典型案例。
新版SI推行
中金珠宝致力于打造具有行业竞争力的终端店面形象（SI），自2018年2月起在全国范围内推行《中国黄金终端店面形象新版SI》。一方面，以轻快、明亮、舒适的视觉效果吸引更多年轻消费群体，提升品牌效益；另一方面，增强品牌识别度，配合打击仿冒、盗版品牌。
新版SI在延续原有店面功能需求的基础上，结合市场消费升级需求，参照当下店面设计潮流趋势，紧随公司战略转型方向，整体形象高端、时尚，以浅色调为主色，给人轻快、明亮、舒适的视觉感受；造型设计简约、大气；装修材质以白色及卡其色烤漆板、拉丝金钛金不锈钢为主；LOGO标识更加醒目、灯光效果明亮。
中金珠宝在新版SI形象标准的推广和执行上不遗余力，加强装修设计、装修过程监督、审核及竣工验收工作力度，坚决维护品牌终端形象，肃清体系内乱象，对店面装修不按标准、粗制滥造的行为采取零容忍态度，严格要求各加盟商按照《中国黄金终端店面形象新版SI》进行店面装修工作。
维权至今，中国黄金有效地预防和化解了品牌成长道路中的危机，行稳致远，在打造优质黄金珠宝品牌的道路上迈出坚实的一步。