曾凭借 iPod 终结 CD 唱片时代的乔布斯在 2007 年的 Macworld 大会上发布了 iPhone，手机 迎来智能时代。6 年后，旧王谢幕，诺基亚缔造的 手机帝国轰然倒塌。
苹果驱动的时代车轮浩浩汤汤驶入“处女地”， 车辙之上，OPPO 紧随——2007 年，OPPO 正式宣 布进军手机产业。
作为与段永平有着千丝万缕关联的企业，多年 来，OPPO 闷声发财的形象深入人心，行业地位也 早已位列全球手机行业前列。
但随着手机行业“内卷”加剧，手机的同质性 越来越高，OPPO、vivo 高价低配 + 线下营销的路 数已经不再奏效。随着小米、华为开始在 AIoT、 汽车等领域发力，OPPO 上市融资造车的消息也甚 嚣尘上。聒噪的评论声中，扼腕于“门徒”对“闷 声发财”道路背弃者不在少数，但“珠玉在前”， OPPO 的“身不由己”似乎又显得顺理成章。
尽管造车的传闻屡次被辟谣，但入局芯片、布 局元宇宙都显示了 OPPO 作为手机商的焦虑，产业 链上游求索、智能终端多元扩张——OPPO 若想保 持竞争力不可避免需要烧钱，上市又何尝不是一种 合理的选项？
OPPO 的焦虑
随着移动网络的发展，手机产业依托信息通信 技术的支撑在“智能”终端领域保持领先。但尽管 手机屏幕越来越大，上行下载扩容所带来的“想象 力”还是不断“满溢”。因此移动终端正在冲破屏 幕限制，iPad 热销，小米平板“卷土重来”；智能 终端也在寻找下一代“宿主”，智能座舱、元宇宙 呼之欲出。
近年来，OPPO 的扩张一直没有间断 ；而与之 相向而行的正是智能手机行业的高增长格局“作 古”。穷则思变——OPPO 多元扩张的题中要义或 许来自于智能手机行业增长放缓所带来的焦虑。
根据 Canalys 表示，全球芯片组短缺导致智能 手机出货量在 2021 年第三季度下降 6%。其中三星 以出货量 6940 万台，21% 的市场份额位列全球第一。 得益于 iPhone13 系列的发布，苹果手机 Q3 排名第 二，出货量 4920 万部，增长 14%。小米排在第三位， 出货量 4400 万台，市场份额占比达到 14%。
OPPO 的身影紧随其后，但多年以来也只是紧 随其后，不过相较于小米，OPPO 的最新表现的确 实现了更高的增幅。虽然在不同的地域市场或细分 市场中，各家手机厂商的表现互有输赢，但手机产 业的格局已经在技术天花板可见的情况下形成稳固 态势。攻防转换间，噱头往往占据主导。
一个尴尬的情况正在手机厂商之中不断被复 制：CPU、基带、内存、摄像模组都用着相同的配方， 唯有外观、系统、相机调教仅存着一些非本质的区 别。在这样一个没有秘密的竞争环境中，从知根知 底到揭根揭底，产品最终到达消费者层面最为重要 的决策因素就只剩下价格，而随着价格战不断打响， 友商之间、上下游之间开始了日益加剧的摩擦。
直到华为事件的出现，手机产业的发展似乎加 速进入下半场。“受制于人”的产业底色纷纷令手 机厂商加速培育第二增长曲线。焦虑的出口开始在 “造车、造芯、造宇宙”等赛道纷纷开闸。
诚然，OPPO、vivo 的发迹“师承”段永平， 但小霸王模式的成功也只是段永平精彩履历的一部 分，顺势而为、后发制人才是段永平屡屡斩获传 奇产业成绩的内核。OPPO 曾凭借营销之功后发制 人，迅速挤入手机行业的前列 ；如今产业格局陡变， OPPO 顺势而为已是只晚不早。
红海迷思
在 OPPO 掌舵人陈明永身上，段永平“隐士” 一般的风格似乎也有体现。但与后者个人投资者的身份不同，陈明永背负着 OPPO 这家企业，承担着 治愈企业焦虑的重责。
因此，近年来，陈明永变高调了。
前有小米、后有华为、外有苹果的围剿，当困 难真的来临之时，陈明永也确实在暌违多年后再次 站到了公众面前。
鲜少露面的陈明永虽然多年来几乎是隐身的 ； 然而回顾 OPPO 的成长史，数次重要决策的关头， 陈明永却是当仁不让的主角。
OPPO 在 2008 年发布了第一款品牌手机。而 在此之前，OPPO 已经在视听影音行业斩获了不俗 的成绩。而随着行业的衰落，陈明永及时止损，顺 利切入手机市场，分得千元机时代的红利。
随后，苹果与谷歌入局，伴随着诺基亚的轰然 倒塌，手机行业迎来了智能时代。而 OPPO 大量的 滞销、存货无形中构成了公司与经销商之间的巨大 鸿沟，彼时的陈明永自吞 7 亿苦果，巩固了线下渠 道的关系。
2011 年，小米异军突起，粉丝经济、互联网 营销重塑了国产手机品牌格局，一时间效仿者不计 其数。彼时的陈明永反其道行之，大力布局线下。 最终在智能手机爆发增长与三、四线城市的消费崛 起中成长为手机单一品牌销售冠军。
OPPO 的三次历劫最终都在陈明永的“不从众” 后顺利攻坚。
然而盘整近段时间 OPPO 官宣与传言的投资方 向，都不难发现其道路无不充满崎岖与挑战。
2019 年，OPPO 提出万物互融。随后，OPPO 也推出了智能穿戴、电视等产品加入到万物互融， 然而现实很骨感，这两部分业务目前仍然未有起色。
而在 AIoT 方面，小米已经先行。根据最新财 报显示，截至 2021 年 9 月 30 日，小米 AIoT 平台 连接设备数首次破 4 亿 ；小米智能电视业务继续保 持行业领先地位，在中国大陆出货量连续 11 个季 度位居第一。公司三季度 AIOT 业务营收为 209 亿 元，同步增长 15.5%，远高于手机业务同比增长 4.4% 的增幅。
汽车方面，华为虽然不造车，但是凭借 ICT 技 术的优势，华为已经“包围”了智能汽车的多方环 节 ；小米则在多次辟谣后，官宣进军汽车产业，并 给出了量产车下线的时间。反观 OPPO，闷声赚钱 的姿态早已不再，虽然多方布局，但都“亦步亦趋”。 最为重要的是，华为的体量以及小米背靠资本市场 都是当前 OPPO 难以抹平的资金劣势。
OPPO 已经做好了烧钱的准备，但钱从哪儿 来？我们拭目以待。