2003年底中央电视台经济频道改版，掀起了新一阵的财经媒体热潮，几乎在同时，《经济观察报》、《21世纪经济报道》、《中国经营报》都推出了自己的新媒体计划，而中国台湾的《商业周刊》、《天下》杂志，美国的《福布斯》等大型财经媒体也加快了进入中国内地市场的步伐。以现在的发展看来，如果没有意外，2004年应该是一个“财经媒体年”，众多新的财经媒体将涌入，老资格的财经媒体要么取得更大的发展，要么被新入场者压制。在众多资金涌入财经媒体的同时，中国财经媒体的困惑甚至越来越大。
读者之惑
在很多媒体的宣传手册上，你都可以看到类似的话语：我们定位于企业的决策者，他们是社会最顶尖的精英。很多财经媒体的负责人以此为荣，但作为一本刊物的普通编辑记者，谁能做出让经过二三十年奋斗的企业老总满意的文章？如果你不能让读者有收获，读者为什么要买你的杂志？我们不能让老板满意，但得让想成为老板的人满意。
主流之惑
第一个做斗士的人，是非常值得尊重的，他通过揭露黑暗的一面给人们带来光明。但是在目前的财经媒体当中，越来越多的人崇尚做斗士，纷纷以揭黑幕为主要的报道方向，一些媒体记者见面问话就是：最近有没有猛料？这个猛料，就是指黑幕事件。如此这般下去，当揭黑幕被视做一种成功的技巧时，斗士已经与无赖画了等号。当揭黑幕、挖奇闻成为“主流”财经媒体报道时，我们的财经媒体记者和狗仔队有什么区别？阅读财经媒体的人大多是成长中的精英阶层，那么铺天盖地的揭黑幕似的报道能给他们带来什么？我们和以前有什么变化？
发行之惑
发行量，一向是财经媒体的软肋。根据世纪华文国际传媒咨询公司提供的零售监测报告，大部分财经杂志在市场上的零售量处在一种非常“尴尬”的地步，个别杂志的实销量甚至不到5000份。在这种情况下，“有效发行”这个概念被提出来作为救命稻草。一些媒体开始用读者群档次来取代发行量，但一份发行量只有几千份的媒体，怎么有资格谈有效发行？怎么可能有影响力？怎么可能让广告投放获得回报？而这种情况的造成，一个是由于市场不成熟，另外一个重要原因就是很多财经媒体没有深入分析读者的需求，在内容、定价、发行等方面不能适应读者。
报道之惑
曾有人说：中国真正能做财经报道的记者不超过20个人。这句话听来很有道理，因为财经方面的专业要求的确很高。但这句话本身也带来一种问题，就是记者专家化。记者的本职工作，是发现读者的问题，用客观公正的方式找来答案交给读者。记者本身没有必要成为专家，他们的工作在于“找到真正的专家”。之所以有这样的问题，是因为我们大部分媒体人都习惯了“把自己的东西写给别人看”，至于别人想看什么，爱看什么，则“不关我事”。在这种情况下，财经报道怎么可能适合读者的口味？即使记者真正成为专家，也不能让读者就此接受你的媒体。
有人说“股市是一个国家经济状况的晴雨表”，但是在中国，目前恐怕说“财经媒体是一个国家经济状况的晴雨表”更为贴切。不过财经媒体想要成为真正的晴雨表，还有很多事情要做。
（本文作者系《世纪华文》高级顾问）
报纸
1《中国证券报》
总编：陈乃进
创办时间：1992年10月
入选理由及造势手法：以证券为“招牌菜”，吸引广大股民及证券从业者的眼球。
这份在全国的炒股热潮中诞生的报纸，以证券、金融报道为中心，以投资者、政府官员特别是经济管理部门的人士，及证券业从业人员和大专院校学者等为目标读者群。因为其清晰的读者定位，背靠新华社的资源和权威性，以及国内各家企业上市的冲动，在全国金融证券类报刊中拥有良好的声誉。但成也萧何，败也萧何，体制的陈旧，使这份报纸缺少了些许活力。
2《南方都市报》
总编：程益中
创办时间：1997年1月
入选理由及造势手法：试图成为主流报纸的自觉和激情。
面向市民阶层，又避免流于庸俗，有着专业主义理想和自觉。近年来，他们提出“从强大走向伟大”。对孙志刚等一系列事件的报道，使它成为媒体焦点。前不久诞生《新京报》则是他们扩张的一种方式。
3《经济日报》
总编：冯并
创办时间：1983年1月
入选理由及造势手法：这家财经界重量级党报50天内两次改版。
股市工作日是五天，这份报纸真正称得上是财经的自然是周五刊。因为它要跟资本市场碰合。值得注意的是，《经济日报》经常出现“变调”新闻——某某部的新闻发言人纠正某一条经济新闻。这更加固了它的权威性。
4《环球时报》
总编：何崇元
创办时间：1993年1月。原名《环球文萃》,1997年1月改名《环球时报》
入选理由及造势手法：中国目前发行量最大的国际新闻周报。
在33个国家派有常驻记者，实力雄厚。国际新闻报道权威、翔实、深度。自1996年以来，已有不少独家报道相继被美国《华盛顿时报》、《基督教科学箴言报》、加拿大《渥太华公民报》、日本《朝日新闻》等各国权威大报转引或介绍。只是环球风云变幻，奈何纸短。
5《中华工商时报》
总编：黄文夫
创办时间：1989年
入选理由及造势手法：为工商界参政议政提供舆论阵地。
关注转型时期的中国社会现状、及时准确地报道中国政府的经济政策和国内外经济社会发展新闻；提供独到权威的市场分析和经济趋势预测；沟通工商企业与政府间的关系，行业或同业内企业间的关系，企业内劳资间的关系；促进中国工商界与海外工商界的关系。
6《今晚报》
总编：贾长华
创办时间：1984年7月
入选理由及造势手法：天津地区发行量最大的报纸。
关注今日新闻。强调首发新闻、独发新闻及深度新闻是其最大卖点。近日，其开放姿态愈益明显，聘请1000名读者评报员，高额奖金征建议、意见。目前，正在筹建今晚报业集团。
7《新民晚报》
总编：金福安
创办时间：1929年
入选理由及造势手法：中国大陆第一张跨出国门的晚报。
这份中国出版时间最长的晚报，传承著名报人赵超构老社长提出的“短些、短些、再短些”、“广些、广些、再广些”、“软些、软些、再软些”等办报风格。适应人群广，副刊《夜光杯》雅俗共赏。覆盖面宽，在美国、加拿大以及港澳地区也能看到当天出版的新民晚报。
8《体坛周报》
总编：瞿优远
创办时间：1988年7月1日
入选理由及造势手法：利用世界杯及热身赛，大力打造足球热门报道，培养忠实读者。
虽然是综合性体育报纸，但足球显然是它报道的重中之中，曾因300万元天价挖到原足球报某记者，创造中国记者“转会”记录，因此名声大噪。
9《中国经营报》
执行主编：李佩钰
创办时间：1985年1月
入选理由及造势手法：发行量最大的综合经济类周报。
紧扣“经营”，内容上侧重政策法规阐释、热点行业动态和经营战略与战术分析。商务人士、商务管理决策者是其核心读者。从可操作性出发，它逐渐形成“务实”、“有用”的办报风格。
10《华商报》
总编辑：刘东明
创办时间：1995年
入选理由及造势手法：做真正的“市民生活报”。
从创办之初西安报业市场的“搅局者”，到西北地区发行量最大的报纸，《华商报》仅仅用了不到两年的时间。1997年改版时，全面引进《华西都市报》的模式，紧密地贴近市民的生活，再加上灵活的体制和全新的发行方式，迅速获得成功。之后它还进行异地扩张，成功进入重庆市场。但是队伍的年轻化一方面使它很有冲劲，另一方面也带来一些不足和缺陷。
11《华西都市报》
总编：刘为民
创办时间：1995年1月
入选理由及造势手法：第一张都市报。
作为中国都市报业的发起者，它的经营模式、采编风格曾被各地报纸效仿。据说作为城市的文化符号，它一直在用自己的思想影响成都的未来。理念上，它历经“市民生活报”、“主流报纸”、“整合型媒体”之路。现在，它变得收敛、含蓄，要做“不叫的狗”。
12《大河报》
总编辑：马国强
创办时间：1995年8月1日
入选理由及造势手法：信息的丰富性和实用性。
它原名《大河文化报》，是一家综合性都市报，因为报道张金柱案而声名鹊起，并建立了亲民的形象。它立足郑州，辐射中原地区，日发行量已超过80万份，是目前河南省发行量、广告量最大的报纸。
13《羊城晚报》
总编辑：潘伟文
创办时间：1957年10月
入选理由及造势手法：贴进市民生活、塑造强势晚报。
滚动发展，规模经营，拥有6家系列报、1家出版社、22家各类公司，自采新闻多、独家报道多，反应迅速。遵循“反映生活、干预生活、引导生活、丰富生活”的方针，力图壮大岭南特色，从地域走向全国，走向华人所在之处。
14《北京晚报》
总编：任欢迎
创办时间：1958年3月
入选理由及造势手法：北京发行量最大、读者群最为广泛、影响及召力最强的报纸。
每天下午三点左右，北京几乎所有报亭的小喇叭就会传出这样的声音：晚报，晚报，北京晚报。它保证了70%以上的当日新闻量，信息全面丰富，报道敏捷简练。这份定价最为低廉、最能贴近百姓实际需要的报纸同时拥有数量最多的白领读者。
15《周末画报》
总编：邵忠
创办时间：1980年
入选理由及造势手法：打造“综合”时尚理念，凸显国际化潮流。
经过改版，更注重报纸的杂志化和“保鲜度”，以年轻并有相当消费能力的都市男女为自己的目标读者群，国际化色彩浓厚，具有新锐的视角。
16文汇报
总编辑：吴振标
创办时间：1938年1月
入选理由及造势手法：中国出版历史最长的一张综合性日报
它创办于上海“孤岛”时期，现为文汇新民集团的主报。这是一份立足于上海，面向全国的综合性日报。它以知识分子为自己的主要读者对象，一直坚守自己独特的文化品位。它的时政、经济等方面的报道有着自己独特的风格和鲜明的特色。
17《财经时报》
总编：杨大明
创办时间：1999年6月
入选理由及造势手法：提供真实、扎实的商业新闻，让经济简单明了。
从模仿《华尔街日报》起步，要在海内外华人圈首创紧凑、多元素、服务性导向的财经周报新形象。在“金钱、魅力、知识和流动性”的方向上，向读者提供重要的经济分析和服务性资讯。
18《金融时报》
总编：杨其广
创办时间：1987年5月1日
入选理由及造势手法：权威的金融方针、政策、法规的及时发布。
它是党和国家在金融领域的重要舆论阵地，由邓小平提写报名、八家银行共同创办的背景，显然使这份报纸的政策色彩浓重。“立足金融，面向经济；通过金融，反映经济”是它的办报方针，但它在泛经济领域缺乏应有的影响力。
19《南方周末》
总编：张东明
创办时间：1984年
入选理由及造势手法：针砭时弊，平民化的视角关注各种社会热点。
自创办之初，就将中学和中学以上文化程度、关心社会、热爱知识的人定位为它的目标读者群，并试图成为知识分子和民众的桥梁。这就使得它往往能够深入到基层，采访到一手的、独家的、引起强烈反响的新闻。调查性报道一直是它的拿手好戏，但近些年在报道中尖锐的棱角有所收敛。
20《北京青年报》
总编：张雅宾
创办时间：1949年3月
入选理由及造势手法：立足打造一张能够被社会主流人群所认同、所喜欢的报纸。
这份中国北方地区最厚的综合性都市日报追求新闻品质，力图做到厚度与深度并存。经营方面通过将“资源变成资本”，建立多元化经营新模式，形成五报一刊一网的出版格局，初步打造了新型报业产业链。它创造的神话是，十年之内利润增长532倍。
21《人民日报》
总编：张研农
创办时间：1948年6月
入选理由及造势手法：中国第一大报。
这份“中国日记”是中国共产党中央委员会机关报，也是世界“十大”报纸之一。刊登党和国家的方针、政策，综合报道国际国内重要新闻和各行各业的最新信息，是一部活生生的堪称社会生活的“综合百科全书”。不少企业把研究《人民日报》社论作为必修课。
22《参考消息》
总编：周树春
创办时间：1931年
入选理由及造势手法：摘录国外及港澳台各大媒体的文章。
这份有着悠久历史的报纸，身上拥有太多的光环：每天高达300万的发行量，为全国日报之首，成为惟一进入2003年公布的全球日报发行量排行榜前十名的国内报纸；被公认为具有独特的参考价值，极强的知识性和可读性，有“万报之报”的美誉。但这些光环几乎都是基于一点，它坐拥国内最大的通讯社——新华社无与伦比的信息资源。
23《京华时报》
总编：朱德付
创办时间：2001年5月
入选理由及造势手法：北京新闻分量最足、本地资讯最多、新闻时效最强的早报。
最早进行采编机制改革创新，是《人民日报》改革创新的试验田。一改京城传统的新闻理念，致力于新闻还原。其口号是提供具有阅读快感的、纯粹的新闻纸。号称是在北京市所有日报中第一个上摊，最早与读者见面，对新闻反应最快的报纸。
杂志
《新周刊》
总编：封新城
创办时间：1996年
入选理由及造势手法：以独家策划概念性专题见长。
这是一本在中国显得独一无二的时尚出版物。它至今仍顽强地自封为“中国最新锐的时事生活周刊”，却早已是“题文不符”，它关注的是更广泛的中国社会生活层面，正如它的另一个封号“时代前沿观察家”，不断制造出形式大于内容的新锐话题，惯用“话语霸权”总结时代的潮流，却难以深刻影响读者。
《科技智囊》
主编：傅强
创办时间：
入选理由及造势手法：
一本全国公开发行、定位于企业研究的财经类杂志。该刊以报道商界动态、传播经营管理知识、总结企业实战经验为主要内容。追求权威、专业、实用的理念，目标要成为“中国最权威的企业研究类杂志”。
《IT经理世界》
总编辑：郭晋华
创办时间：1998年3月
入选理由及造势手法：深度挖掘企业故事及介绍新管理理念。
力求推动中国企业管理进步的商业管理杂志，起初从互联网热潮中崛起，却没有随着网络泡沫而破灭，而是依托中国计算机报业集团的强大资源优势，逐渐成长为中国最好的商业管理杂志之一。
《财经》
主编：胡舒立
创办时间：1998年4月
入选理由及造势手法：以揭露财经黑幕一夜成名。
这本由“中国最危险的女人”——胡舒立（美国商业周刊评）所操盘的杂志，以“基金黑幕”等一系列震撼财经界的报道，俨然一幅股市王海的形象，坚持要把打假进行到底，确立了在财经报道领域的地位，也成为了相当多精英人士，尤其是金融证券界精英人士的必读刊物。
《读书》
总编：黄平
创办时间：1979年4月
入选理由及造势手法：平实、坚持是该刊的一贯作风。
《读书》像一位“两耳不闻窗外事”的读书种子，青灯黄卷，埋首书堆，它又是一本可以在大街小巷的报摊上很方便买到的杂志，虽与风起云涌日新月异的时尚休闲类杂志形成巨大反差，但其坚持把关注点锁定在人文社科类的学术著作，这种格调令世人尊敬，成为许多高层次知识分子心中的一块圣地。
《财富中文版》
总编：黄翔
创办时间：1999年
入选理由及造势手法：推出的“财富论坛”及财富500强具全球知名度和影响力。
财富中文版秉承了“财富全球500强”的评判标准,并开始推出了中国上市公司100强的榜单,已经在