公司产业
英才调查
马志平无还手之力
日期：
2004-11-01
浏览次数：
1392
出腿者：竞争对手
状态：别人的搬运工
教训：对未来走势错误地估计
国内手机厂商真是惨淡经营。据信息产业部发布的数据显示，2004上半年，国产手机市场占有率已经下降到48.1%，今年第二季度国产手机的销量同比下滑了23%。而就在去年的同期，见诸报端的却尽是国产手机势头强劲，要进一步扩大领先优势的消息。
在这场手机寒流中，熊猫手机可能算是其中波动最大的。记得去年熊猫移动的总经理马志平曾经对媒体说，“从趋势上看，国产手机取得压倒性优势的时间为时不远了。”可能正是基于对未来走势的乐观，熊猫去年展开了高达3亿元的广告攻势，一度成为手机厂商中的明星。与去年调高手机的年销售额形成鲜明对比的是，熊猫移动将今年500万部的预期销售量，调到300万台。
这场国内外手机厂商的逆转似乎来得很突然，事实上，国产手机缺乏产品设计研发能力，以及供应链不足等软肋一直都存在，只是它被表面的市场占有率所掩盖住了。
国产手机的这种节节攀升的势头，很大程度上与竞争对手的价格和渠道两大短板有关。细数国内的手机厂商，几乎无一例外的集中在中低端市场。像熊猫虽然打着中端的品牌形象，但是从价位上看依然是在较低端的市场。当诺基亚、摩托罗拉等国外厂商回过味来，以“万人拉网”等营销方式拓展渠道，推出千元以下的手机打开低端市场时，国产手机几乎没有任何还手之力。
易观国际的刘磊分析说，由于大城市的移动用户渗透率已相对较高，以后手机的增量市场将主要来自二、三级城市，这也就意味着中低端市场的激烈竞争即将展开。
据一位业内人士介绍，在今年某次信息产业部进行的CTA测试中，带有摄像头的手机就有300多款。熊猫移动也于今年3月推出了第一款自主研发的机型，比预想的三年时间提前了一年。但是由于产品不具有价格优势，且性能不稳定，让熊猫的日子依然不好过。
在国产手机节节后退、与中科健的纠葛，以及马志平本身的违规担保等负面影响下，熊猫的资金链能否支撑得住，让人心存疑虑，马志平“不想当搬运工”的想法何时才能实现？
（吴仕逵wushikui001@vip.sina.com,肖鸿扬xiaohongyang@vip.sohu.net,朱雪尘zhuxuechen@vip.sohu.net）
版权声明：未经《英才》杂志书面许可，对于《英才》杂志拥有版权和/其他知识产权的任何内容，任何人不得复制、转载、摘编、或在非北大商业评论网所属的服务器上做镜像或以其他任何方式进行使用。已向《英才》杂志授权使用作品的，应在授权范围内使用。