苹果公司的智能旋风不仅将全球的传统手机厂商刮得摇摆不定，同时也给中国的传统彩电制造商一个重要启示。
“虽然挤进去会面临困惑，但停下来肯定死路一条。”这是海信集团董事长周厚健对智能化方向的判断。
TCL集团董事长李东生也预见到了智能化时代带来的整合契机。在他的统领下，TCL正全力向数字家庭与智能化服务的整体解决方案提供商方向迈进。仅今年8月，TCL就发布了四大系列智能云电视。
其实，除了海信、TCL，海尔、创维、长虹、康佳等国内彩电巨头也早已把智能化摆在重要的战略位置，纷纷发布自己的智能电视新品，希望抢占先机。
不过，与彩电厂商的态度形成鲜明对比的，是拟定方针政策、把握舆论导向、掌握内容播控权的国家广电总局。
7月中旬，国家广电总局下发了一则内部通知，要求互联网经机顶盒( D V D机等)向电视机终端提供视听节目服务的，均须按照国务院关于推进三网融合的有关要求执行。没有开放通过互联网经机顶盒(DVD机等)向电视机终端提供视听节目服务的许可前，各持证网站严禁从事相关业务，不得以内容提供商的身份与非法开展互联网电视业务的公司开展合作。而事实上，国家广电总局目前没有批准任何一家单位可以通过互联网经机顶盒或D V D机等向电视机终端提供视听节目服务。
有分析人士认为，此次国家广电总局“叫停令”的下发，似乎预示着当年彩电厂商在互联网电视上铩羽的一幕将重新上演。
浪潮？还是沙尘暴
“随着互联网的普及，智能化时代的来临，消费者的生活与行为方式正在发生变化。”海信集团总裁刘洪新表示，通过大量调查和研究发现，电视作为家庭娱乐产品的功能没有变，改变的只是消费者对电视内容和看电视的方式。由于消费者提出了新的、强烈的个性化需求，不再满足于固定频道、固定地点和对收视内容单向被动的接收，所以，电视内容极大丰富将成为未来电视发展的趋势。
TCL工业研究院副院长梁铁航对《英才》记者解释，电视智能化是一种势不可挡的发展趋势，很难逆转。因为除了代表行业技术的发展方向外，更重要的是智能电视满足了消费者的需求，所以存在巨大的市场。
据中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《2011年中国智能电视消费者认知与需求状况调研报告》显示，截至今年7月，国内外品牌共推出超过40个系列的智能电视产品，已经普及了各个价位和尺寸段。
由此就不难理解国内众彩电厂商对于智能电视的“痴迷”。市场需求是他们最为看重的隐形金矿，谁抢占了制高点，谁就最容易掌握市场主动权，否则，就极有可能被清理出局。
奥维咨询发布的数据预测，国内智能电视2011年总规模预计将达到329万台，并在未来3年内维持50%的增长速度，到2014年智能电视有望成为标配。
不过，政府显然有着自己的考虑。广电总局的严肃和谨慎与彩电厂商的积极反应形成了鲜明对比。众所周知，国家广电总局是挡在彩电厂商从制造型企业，向数字家庭与智能化服务的整体解决方案提供商迈进的必经关卡。一旦广电总局出台严格的限制，一众标榜智能化的彩电企业无疑将损失惨重。
但也有观点对此不以为意。“我认为这一次的内部通知根本算不上什么‘叫停令’。国家对节目内容进行管理，这在全球都是通用的，且一直存在。这个道理就像火车本就该在轨道上跑一样简单，而市场和监管也相辅相成。”帕勒咨询公司资深董事罗清启对《英才》记者表示，“事实上，广电总局并没有禁止智能电视的发展。当年互联网电视铩羽，并不是政策限制的原因，而是技术不够成熟，产品用户体验没做好。”
家电行业观察家刘步尘则站在市场的角度指出，今年以来轰轰烈烈的智能电视浪潮更像是一场来得快去得也快的“沙尘暴”。在经历了2011上半年暴风骤雨式的推广之后，智能电视有可能在未来一段时间内归于沉寂。主要原因在于中国企业并不具备智能电视专利技术，也无真正意义上的内容突破，而可供宣传炒作的内容是有限的。
谁的机会大
几乎所有国内的彩电厂商都对智能电视的发展趋势给予了充分肯定，但谁会是智能电视的胜出者？答案是：未知。政策风险和技术风险被公认为是最大难题。
“相对互联网、手机、平板电脑的内容监管，广电总局对电视的监管标准其实更为严格。毕竟，作为传统的视听类产品，电视的收视人群和影响面还是非常大的。”梁铁航表示。目前，作为一种代表了行业发展方向的新产品，国家应该就智能电视遇到的新问题确立新的管理制度，以适应发展的需要。“倘若国家广电总局和企业一起研究，并出台相应的政策，对产业发展一定会产生积极影响。”
在梁铁航看来，目前有三种方案可做参考：一种是将电视、互联网、手机的监管标准调整一致，采取同样的监管尺度；一种是维持现有电视监管标准，维持差异化，彩电企业接受更严格的管理；还有就是采用技术支持，使得生产出来的智能电视更像一台可以由用户自行安装应用程序软件的电脑。
罗清启更强调技术差距。他指出，智能电视的出路首先在于解决好包括芯片、显示器件、操作系统在内的技术问题。“目前很多国内企业智能电视都在用Android操作系统，这意味着企业的命脉仍然在别人手中。而操作系统本该是由国内企业自己所掌控的。”
好在，国内的彩电厂商已经认识到了技术标准的重要性。今年5月，海信、TCL、长虹三家企业还共同发起成立了中国智能电视联盟。据海信集团副总裁王志浩介绍，该联盟的宗旨之一就是促进行业标准体系的完善，发展适合中国、连接国际的产业标准。不久前，中国智能电视联盟还发布了智能电视应用程序商店统一的SDK（为特定的软件包、软件框架、硬件平台、操作系统等创建应用软件开发工具的集合）。分析人士认为，这不仅使智能终端有了统一的技术标准，满足更多应用开发者和消费者的需求，更符合智能电视产业开放共赢的未来产业新格局。
至于中国智能电视未来的发展前景，各界人士则表示出了不同看法。
刘步尘认为，智能电视看起来更像是IT企业的机会。实际上，智能电视恰恰是IT巨头谷歌、微软发明的，并不是由彩电巨头索尼或三星发明的。那些在IT和移动通信领域具有很好积累的国际彩电企业，比如三星，应该有更好的发展前景。而国内彩电企业则不然，因为他们普遍在IT和移动通信领域积累不足，“目前的繁华更像是过眼烟云”。罗清启也明确表示，虽然智能电视的趋势是无可争议的，但短期内并不看好。
而来自企业的专家则全然不同。“相信在2012年下半年，智能电视的市场占有率很可能会从今年的不到10%，上升到30%以上”梁铁航表示。